在社会经济发展过程中，人们的消费观念、文化素养和素质也随之发生了巨大变化，对农产品包装提出了新的要求。越好的包装设计，往往越能促进人们对购物的需求，进而推动消费。但如何设计一个产品的包装将会变得更好，这就意味着我们必须不断地按照美学的原则去分析和制作。这就是人们所说的衣着马靠鞍。人们倾向于选择包装精美的商品来购买。农产品市场上竞争激烈，情况尤其如此。
农产品包装设计直接影响消费者购买欲望。随着经济全球化的发展，包装已与商品成为一体，起到了保护商品、传递商品信息、方便使用、运输促销和提高产品附加值的作用。我们国家是世界农业大国。农业产品的包装设计，更要以形象、质量为核心，体现产品的美观与实用。     

      随着社会的发展和人民生活水平的提高，消费者越来越重视对农产品进行投资。从使用和美学的角度来看，包装在农产品中的重要性越来越突出。许多农产品的生产和销售商使用各种手段使他们的产品包装看起来更好，在满足实用性的同时具有更多的审美功能和竞争力。但目前我国农产品包装设计还比较落后，对农产品贸易收益有一定的影响。因此，有效改进农产品包装设计具有重要的现实意义。

一是农产品包装现状。
目前，我国大多数农产品包装缺乏必要的包装设计和标志。很多产品选择胶袋或纸箱，这也停留在基本的包装功能上，如防护功能、运输功能、运输功能等。它们没有上升到设计水平，只停留在功能需求上。美国等农业发展较为成熟的发达国家，在农产品包装设计上有着十分完整的设计规范。在农产品包装设计中，其知识产权和技术比中国成熟。发达国家的农产品包装和其他产品包装一样，经过精心设计，实用、美观、性价比高。虽然国内一些专家、学者已经开始积极倡导农业部门和广大农民对农产品包装予以重视，但面对中国农产品包装的现状，仍有很多不足之处，需要不断地改进和提高。

二是包装不精细，缺乏设计意识和品牌塑造。
当前我国许多农产品生产还处于小规模生产的运作模式，许多普通农产品的包装只停留在简单实用的低级阶段，许多生产尚未形成规模，因此包装设计也就无从谈起。选材上，或采用传统纸箱，或轻而易举地用塑料包装，无商标、无产品标识、无说明书、无产品介绍。那些从事农产品包装设计的小企业不能花大价钱请专业的包装设计师进行农产品包装设计，而现有的设计人员水平也没有质的提高。对农产品的市场经济化需求也无法适应。农业产品的包装设计在外观上尚未达到当今消费者的欣赏水平，也很少考虑甚至忽视了包装设计在销售中所能发挥的重要作用。造成多数农产品包装在消费者印象中落后、单调，包装图案和印刷也很简陋。

三是、改进农产品包装。
对于产品来说，吸引消费者的第一要素是包装设计。农业产品是许多生产产品和消费产品的基础原料，因而占有很高的市场份额。但它的包装美学功能却常常被忽视。如今，包装已从最初以使用功能为主转向以信息传播功能为主，超市出现后，以往的销售模式也发生了变化。一种设计美观的包装，不仅有实用功能，更重要的是它能吸引消费者，使消费者更喜欢这种产品。一件好的产品包装设计，既要考虑商品实用性与艺术性的完美结合，又要围绕材质、色彩、图案、文字等设计元素，使包装具有强烈的吸引力。对农产品而言，要注重图形、logo等的运用，使其品牌化、系列化，突出其与众不同的特点，以区别于其他同类产品。将地域特色文化融入到包装设计中，运用传统的民族元素，对于树立产品的品牌文化也有很高的价值。与此同时，加强了人文包装设计的内涵。

四是、我国农产品包装设计的思考。
应在确保农产品包装知识产权、技术和产品引进的前提下，培养和造就一批具有雄厚实力、先进设备、精湛工艺和国际先进水平的农产品加工企业。近几年来，农产品加工企业不断大，但很少有企业专门从事农产品开发。要大力推广农产品包装技术，用科技的力量推动农产品包装技术进步，使之走出落后状态，为农民创造更多的效益。但是，教育也是其中的重要环节，为了加快农产品包装设计的发展，必须培养专业知识丰富的包装人才，大学和职业技术学校必须开设包装设计相关课程，培养高素质的包装人才。唯有如此，才能将我国农产品包装推向新的高度。

五是、产品包装不仅要发挥其在商品流通环节中的保鲜功能，更要成为企业打造品牌的广告宣传工具。假如包装设计中的个性形象是一把利剑，那么，包装设计在品牌理念中的地位就更加重要了。在企业品牌战略的指导下，通过统一的、多样化的产品包装，建立健全企业的品牌形象，是进行产品包装设计的基础。

      审美和实用不能简单地结合起来。将造型与功能有机地结合起来，能积极调整实用、审美的关系，结合起来，不一定就能产生美观的设计，对人的心理和生理都有伤害。美感是一种内外一致的表现形式，设计产品要达到审美的价值。总之，为了达到实用与美观的统一，符合当今包装设计的发展趋势，对包装设计的需求，既要做到设计适度，又要满足消费者的审美要求，适应消费市场的需要，促进经济和社会效益的实现。按照实用、美观的原则进行产品设计，从而满足消费者的需求。