一般来说，市面上的茶会分成三类。一类是大众茶，客户对象是那些为了喝茶而买茶的人；一类是品牌茶，对茶叶有很高的讲究，可以理解成为了送茶而买茶的人；一类是文化茶，这些人要的是一种文化体验和意境，茶要有逼格和故事。 小罐茶的品牌定位是 “顶级的品牌茶，入门的文化茶”，从价格层面说，每克12元的价格就已经宣告了其消费群体的身份。 而这种身份，其实是圈层的体现。 从企业的角度说，之所以要打造品牌，其实就是为了获得品牌溢价。而包装作为品牌的视觉载体和品质体现，直接关乎着品牌在消费者心目中的地位。 为什么牛栏山二锅头想摈弃桶包装和啤酒瓶传统包装，为什么江小白一问世就俘获了年轻人的心； 为什么两块钱一瓶的农夫山泉要推出玻璃瓶“生肖”限量版包装，为什么一些土特产换了一个包装之后，摇身一变身价就倍增。 说到底，一个优秀的品牌，往往都拥有一个好看的包装。 也许有人要说，你看巴拿马万国展的茅台，就是凭借一股“酒香不怕巷子深”的劲闻名世界。但事实却是，茅台这个品牌也就是在最近20余年在“健康”、“国酒”的概念才获得消费者的广泛认同，而包装在这个过程中的作用不容忽视。 1998年5月，处于低潮期的苹果发布了第一代iMac。之所以被外界评价为划时代的产品，除了产品本身之外，苹果在这款电脑的包装上采取的两项变革性的措施，也发挥了关键性作用。 一个是搭载了海蓝色的外壳颜色，这让iMac迅速与市场面上的同类产品迅速区分开来。相比于同一时期那些方方正正、乳白色的造型，蓝色的外壳颜色不仅获得了工程师、设计师的认可，而且还获得了年轻人的钟爱。 另一个是采用了半透明塑胶外壳，让消费者对电脑的内部结构一览无余，整齐排列的线缆和芯片，让消费者欣喜若狂。 结果，只用了四个月就打破了苹果的销售记录。