包装作为品牌的视觉载体和品质体现,直接关乎着品牌在消费者心目中的地位

发布时间:2019-07-22 | 点击:1993次
一般来说,市面上的茶会分成三类。一类是大众茶,客户对象是那些为了喝茶而买茶的人;一类是品牌茶,对茶叶有很高的讲究,可以理解成为了送茶而买茶的人;一类是文化茶,这些人要的是一种文化体验和意境,茶要有逼格和故事。 小罐茶的品牌定位是 “顶级的品牌茶,入门的文化茶”,从价格层面说,每克12元的价格就已经宣告了其消费群体的身份。 而这种身份,其实是圈层的体现。 从企业的角度说,之所以要打造品牌,其实就是为了获得品牌溢价。而包装作为品牌的视觉载体和品质体现,直接关乎着品牌在消费者心目中的地位。 为什么牛栏山二锅头想摈弃桶包装和啤酒瓶传统包装,为什么江小白一问世就俘获了年轻人的心; 为什么两块钱一瓶的农夫山泉要推出玻璃瓶“生肖”限量版包装,为什么一些土特产换了一个包装之后,摇身一变身价就倍增。 说到底,一个优秀的品牌,往往都拥有一个好看的包装。 也许有人要说,你看巴拿马万国展的茅台,就是凭借一股“酒香不怕巷子深”的劲闻名世界。但事实却是,茅台这个品牌也就是在最近20余年在“健康”、“国酒”的概念才获得消费者的广泛认同,而包装在这个过程中的作用不容忽视。 1998年5月,处于低潮期的苹果发布了第一代iMac。之所以被外界评价为划时代的产品,除了产品本身之外,苹果在这款电脑的包装上采取的两项变革性的措施,也发挥了关键性作用。 一个是搭载了海蓝色的外壳颜色,这让iMac迅速与市场面上的同类产品迅速区分开来。相比于同一时期那些方方正正、乳白色的造型,蓝色的外壳颜色不仅获得了工程师、设计师的认可,而且还获得了年轻人的钟爱。 另一个是采用了半透明塑胶外壳,让消费者对电脑的内部结构一览无余,整齐排列的线缆和芯片,让消费者欣喜若狂。 结果,只用了四个月就打破了苹果的销售记录。

优秀的品牌,都有一个好看的包装 所有资讯 建立起差异化价值才是包装的灵魂
0755-86610020 510828885 wechat