包装就是产品,更准确的说消费者是在为产品包装买单

发布时间:2019-02-02 | 点击:1960次
为何加多宝、王老吉为了争夺红罐包装的归属权,进行了长达十年的法律诉讼,双方你来我往各执一词甚至闹到了最高人民法院也不罢休。 红罐之争看上去是包装之争,本质上是产品之争、品牌之争。在这里,包装即产品,红罐就意味着正宗凉茶。 试想一下,如果抛弃了包装,你根本没法区分这究竟是加多宝还是王老吉,甚至于说,跟普通同类饮料都没有什么差别,可口可乐和百事可乐也是这么个道理。 就好比我们去超市买方便面,如果包装是透明的,消费者看到的是“面”本身而不是美味的“牛肉”,我相信市场的销量至少会下降50%。之所以包装就是产品,是因为它能够引起消费者的食欲,影响消费者的购买判断力。 与其说,消费者在为产品买单,不如更准确的说,消费者是在为产品包装买单。

品牌营销先从设计一个好的包装开始 所有资讯 包装是一场营销秀
0755-86610020 510828885 wechat