1.包装是广告牌，替企业节省营销成本。 在如今广告爆炸的社会里，就普通人而言，每天都会接收到各种各样的广告信息。但是它们中的绝大部分，都会迅速被遗忘。 只有在消费者的心智中，狠狠的钉上一颗钉子，就能够让产品脱引而出。而要实现这个目标，传统的电视广告和其他媒介都太昂贵，因此，包装其实是最便宜的流动广告展示平台。 最具代表的，就是脑白金。 脑白金的包装之所以成功，关键在于它抢眼。消费者无论是刚走进卖场，还是到货架上去，大老远就能够看到“脑白金”这几个字眼。而蓝色的包装，可以立马在以红色为主的礼品区迅速脱引而出，进入消费者的视线。 通常情况下，脑白金在一个货架上会摆放三件以上，而且会占据门口最好的视线位置。因为，这可以增加消费者的辨识度，进店出店甚至逛店的时候，都可以无意识的看到脑白金，起到广告宣传的效果。 2.包装即品牌，成为消费者的第一选择。 不得不说到的，就是最近几年名声鹊起的小罐茶。 也许你没喝过，但是多少都会听过。在小罐茶的标签里，最具代表的就是：价格贵、包装精美、礼品属性强。 不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店，而且还找日本著名设计师设计铝合金小罐包装，包括极致的撕膜体验和充氮技术等等。 为什么小罐茶在包装设计上下这么大的功夫？ 因为茶叶就和月饼一样，是一个有品类缺品牌的市场，难以从可触摸的产品本身实现差异化。只能靠独特的包装，才能让小罐茶“价格贵”、“礼品属性强”的标签得以真正实现，进而建立起品牌。 3.包装是社交符号，建立起与消费者之间的联系。 消费者购买产品，除了价值交换的过程之外，还有情感价值和象征价值的交换。 比如江小白的瓶身文案，从名字到包装形象的设计，再到后来铺天盖地的文案输出，其实就是让产品化身为消费者的朋友，可以与之倾诉、与之同饮。而包装，也被打上了人格化、有血、有肉、有温度的符号。 又或者像可口可乐那样，从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶到纹身瓶、表情瓶……在包装营销的创意玩法上，可口可乐通过这种年轻化的时尚符号，实现品牌与用户的“连接”。 只有包装足够的好玩，用户才愿意将照片上传至朋友圈，让用户的内心真正产生情感共鸣。然后在这种社交属性下，取得口碑与销量的双丰收。